Se acerca el Viernes Negro, pero centros comerciales ya iniciaron las ofertas

Desde principios de noviembre, establecimientos comerciales en la República Dominicana lanzan sus ofertas de Viernes Negro (Black Friday), anticipando la temporada navideña, la más importante para el comercio local. La iniciativa comercial, que oficialmente se celebra el último viernes de noviembre, permite a los comercios presentar atractivos descuentos para captar la atención de los consumidores.

Aunque el día principal es el último viernes de noviembre, muchas tiendas y centros comerciales inician sus campañas promocionales desde comienzos del mes, empleando medios de comunicación masivos para maximizar el alcance de sus ofertas.

Entre los comercios destacados se encuentran Jumbo, Carrefour, El Nacional, Casa Cuesta, Pintura Popular, Altice, Innova, La Sirena, Plaza Lama, Viva y Tiendas Corripio, entre otros, que suelen asociarse con bancos comerciales locales para ofrecer opciones de financiamiento y facilitar las compras.

• Las ofertas abarcan una amplia gama de productos: alimentos, electrodomésticos, ropa, artículos para el hogar y productos decorativos, incluidos los destinados a las celebraciones navideñas.

Mario Lama, presidente de la Organización Nacional de Empresas Comerciales (ONEC), dijo que el Black Friday ha ganado gran relevancia en el país, convirtiéndose prácticamente en un "Noviembre Negro", ya que durante todo el mes los comercios lanzan promociones especiales.

Los bancos comerciales también se suman con descuentos a través de tarjetas de crédito, beneficiando a los consumidores con múltiples ofertas acumuladas, lo cual genera un gran impacto.

Respecto a las cifras del año pasado, el Banco Central de la República Dominicana publicó datos sobre el volumen de transacciones realizadas con tarjetas de crédito en esta temporada, siendo este un indicador importante por su precisión y transparencia.

Además, se estima que las ventas del comercio detallista crecieron significativamente. Impuestos Internos también posee datos relevantes sobre estas transacciones, lo que permite conocer la magnitud de la actividad económica durante este mes de noviembre.

"Una de las novedades es que las promociones ya no se limitan a una semana o a un fin de semana como antes, sino que se extienden desde inicios de noviembre hasta finales de mes", indicó Lama.

Algunos comerciantes han expresado interés en que las ofertas de Black Friday incluyan más productos de la canasta básica, como alimentos y bebidas. Aunque ciertos productos de este tipo ya tienen descuentos, lograr un enfoque más amplio en alimentos requeriría coordinación directa con los fabricantes.

En cuanto a los productos más demandados, además de los electrodomésticos, destacan artículos para el hogar, muebles y otros bienes de inversión significativa, que suelen registrar altas ventas durante esta temporada.

Oportunidad para las mipymes

"El objetivo es ofrecer rebajas reales para que los consumidores puedan comprar según sus necesidades. Queremos incluir alimentos en la dinámica del Black Friday para que las personas puedan comprar a precios más bajos", señaló Ricardo Rosario, presidente de la Central Nacional de Detallistas Unidos.

Rosario también destacó que el Viernes Negro se ha consolidado como una tradición comercial en el país, brindando a las pequeñas y medianas empresas la oportunidad de promocionarse y ofrecer mejores ofertas.

"Cada vez más, los consumidores valoran que las ofertas sean auténticas", subrayó el comerciante.

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El origen del Black Friday se remonta a la década de 1960 en Estados Unidos, cuando el comercio minorista implementó estrategias de ventas previas a la Navidad.

El término Black Friday se popularizó inicialmente en Filadelfia, donde los oficiales de tráfico lo usaban para describir las calles abarrotadas de compradores y vehículos en ese día.

Otra teoría indica que el nombre hace referencia a que, en esta fecha, las cuentas de los comercios pasaban de estar en "números rojos" (pérdidas) a "números negros" (ganancias), marcando un momento crucial para la rentabilidad de los negocios. 

Ventas con tarjetas

En noviembre de 2023, el Banco Central de la República Dominicana (BCRD) informó que durante el fin de semana de Black Friday se realizaron consumos con tarjetas por un monto de 11,727.7 millones de pesos, para un incremento de 2,238.8 millones de pesos, un 23.6 % con respecto al valor de las transacciones registradas en igual período del año 2022.

Dichas transacciones corresponden a operaciones realizadas en establecimientos comerciales del país, tanto de forma presencial como a través de comercio electrónico.

Ese monto de transacciones efectuadas en los referidos días, a través de tarjetas de crédito, débito y prepagadas, son un indicativo de un mayor consumo privado y el incremento de la actividad comercial en el país, según el BCRD.

Joaquín Caraballo

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Graduado en Comunicación Social por la Universidad Dominicana O&M. Cursó un Máster en Comercio Internacional en el Centro Europeo de Postgrado. Tiene varios diplomados en economía, aduanas, sector eléctrico, impuestos y periodismo de investigación.