Laura Malagón: las tendencias clave para 2024 en la creación de contenido

En la era de las redes sociales mantenerse relevante es un desafío tanto para marcas como para talentos. Laura Malagón, una figura influyente en el ámbito de la producción de contenido digital, ofrece una visión clara y efectiva para sobresalir en este entorno.

Con su agencia We Love Media, ha liderado campañas exitosas para más de 100 marcas, demostrando que una estrategia bien definida y adaptada a las tendencias actuales puede marcar la diferencia. 

A continuación, da las claves en una entrevista:

1. El surgimiento del microcontenido: reels cortos y eficaces

La duración del contenido es un factor crucial en 2024. Malagón enfatiza que, con la reducción de la capacidad de atención del usuario promedio, los reels de 7 a 15 segundos han demostrado ser los más efectivos.

Según estudios recientes, esta duración es suficiente para captar y retener la atención, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok, donde el consumo rápido de contenido es la norma. "La clave está en maximizar el impacto en el menor tiempo posible", afirma Malagón.

Los primeros tres segundos son particularmente críticos; es en este breve intervalo donde se decide si un espectador continuará viendo el video o lo pasará por alto. Por ello, es fundamental comenzar con un gancho visual o narrativo fuerte que intrigue al espectador desde el inicio.

2. El poder del compartir: viralidad y engagement orgánico

Otra tendencia que Malagón destaca es la creciente importancia del "share". A medida que los algoritmos de las redes sociales priorizan la interacción auténtica, el acto de compartir se ha convertido en un indicador clave del éxito de un contenido. Un reel que es compartido frecuentemente no solo tiene más probabilidades de volverse viral, sino que también genera un alcance orgánico exponencialmente mayor.

Malagón aconseja crear contenido que evoque una reacción emocional fuerte—ya sea humor, inspiración o empatía—y que tenga un claro valor añadido, como información práctica o un mensaje potente. "El contenido que toca fibras emocionales es el que más se comparte y, por lo tanto, el que más impacta", asegura.

2. Autenticidad por encima de la perfección: el nuevo estándar en redes

En la era digital actual, la autenticidad ha superado a la perfección como el criterio más valorado por los usuarios. Las audiencias, especialmente las más jóvenes, buscan contenido que se sienta real y accesible. Malagón señala que, mientras que en el pasado los videos altamente editados y producidos eran la norma, hoy en día el contenido que muestra vulnerabilidad y transparencia genera mayor conexión con la audiencia.

Esto se refleja en la popularidad de los "behind-the-scenes", errores honestos o momentos espontáneos que humanizan a las marcas y talentos. "Las personas quieren ver a otras personas, no a marcas perfectas y sin fallos. Es ahí donde se construyen las conexiones reales", explica.

3. La música como herramienta estratégica

La elección de la música en los reels no es un detalle menor. Según Malagón, utilizar canciones que están en tendencia puede potenciar significativamente el alcance de un video.

La música popular no solo aumenta la probabilidad de que un reel aparezca en la pestaña de descubrimiento, sino que también crea una conexión emocional inmediata con la audiencia.

Además, sincronizar las transiciones del video con los ritmos de la música añade una capa extra de profesionalismo y atractivo visual, aumentando la retención del espectador.

"El contenido es un todo; cada elemento, desde la música hasta las transiciones, debe estar perfectamente alineado para maximizar el impacto", dice Malagón.

4. Storytelling en miniatura: narrativas impactantes en pocos segundos

Malagón es una ferviente defensora del microstorytelling—la capacidad de contar una historia completa en menos de 15 segundos.

Este enfoque es particularmente efectivo en los reels, donde el tiempo es limitado, pero el impacto debe ser máximo. Las historias breves, pero poderosas, son las que resuenan más con el público y son las más propensas a ser compartidas.

"Una buena historia no necesita ser larga para ser efectiva. Lo importante es que tenga un inicio claro, un desarrollo interesante y un cierre que deje una impresión duradera", comenta Malagón. Este enfoque ha sido la base de muchas de las campañas exitosas gestionadas por We Love Media.

Casos de éxito: We Love Media

Con más de una década de experiencia en la creación de contenido digital, We Love Media ha trabajado con una amplia gama de marcas, desde grandes corporaciones hasta startups emergentes.

Entre sus casos de éxito más destacados se encuentran campañas para empresas en sectores tan diversos como la moda, la belleza y la tecnología.

Las claves para sobresalir en redes en 2024

Laura Malagón ha demostrado que el éxito en redes sociales no es un accidente, sino el resultado de una estrategia bien pensada que se adapta a las tendencias y necesidades del momento.

• Sus consejos—sobre la duración de los reels, la importancia del "share", la autenticidad y el microstorytelling—son vitales para cualquier marca o talento que desee destacar en un panorama digital cada vez más competitivo.

"El contenido es rey, pero un buen contenido sin estrategia es como un barco sin rumbo", concluye Malagón. Siguiendo estas directrices, marcas y talentos pueden navegar con éxito en el océano de las redes sociales en 2024, asegurando no solo relevancia, sino también una conexión duradera con su audiencia.

Daniela Pujols

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Apasionada por el arte, la cultura, el turismo y la radio. Escribe para la sección Revista de Diario Libre. Egresada de Comunicación Social por la UASD y del Máster en Comunicación e Identidad Corporativa por la UNIR.